解決したい課題

クライアントは、ワイングラスで飲むような高級茶をレストランや企業向けに販売していました。
たくさんの商品が溢れる市場で、一般消費者の目に留まるため、商品の良さを伝えるために、どうブランディングするのか？プロジェクトはそこから始まりました。

解決アプローチ

会社名のままでは、お茶の存在や想いが伝わりにくいこと。また、産地や生産者への経済的循環を保つために安売りはせず、高級路線での売り出しは譲れないこと。
この2つの課題を満たすために提案したのが「お茶を贈る人」というネーミングです。

ギフト需要を意識した「贈る」という言葉に、「人」を重ねることで少しの違和感をもたせました。
「人」には、作り手・売り手・買い手の全ての人にとって良い循環を、というクライアントの想いも込められています。

お茶を作る人、売る人はもちろん、お茶を購入して誰かに贈る人、そして贈られた人までもが、「お茶を贈る人」となる可能性を秘めています。

このネーミングにデザインの力が加わり、当初の予定にはなかった実店舗をもつという発想がクライアントに生まれ、さらに事業が動き出すことになりました。

成果・実績・反響

店名としてもユニークなネーミングは多くの目に留まり、「このお店は何だろう？」と、人々の足を止めるきっかけになっています。
直接商品に触れたり味わえる場、作り手や売り手と交流できる場があることで、ブランドへの愛着も深まりました。
その後、新たな切り口でお茶との出会いを提案する実店舗「茶番」の開店も実現しています。